Doucement le matin, pas trop vite non plus l'après-midi

Deuxième volet de la pub vintage spécial mai 68.

Les fumeurs ne sont pas bannis des plateaux de télé, ni des bureaux, ni des restos. Fumer c'est bien. Fumer c'est bon. C'est presque un péché selon Winston.

Les femmes commencent à revendiquer. De ne pas être esclave de leur cuisine, par exemple, grâce à Lustucru.

Mais parfois aussi de s'y laisser séduire.

Pour en arriver à acheter la cuisinière du Marché commun élaborée par Sauter.

Et à piquer, dans la salle de bains, un produit de mec : le déodorant Gillette.

Ce n'est pas une raison pour oublier de faire des enfants, rappelle Prénatal.

Surtout ne pas se tromper de couches. Prendre des Chix.

Pour mieux, ensuite, emprunter à sa progéniture son litre de Fruité.

Voire son pot de Nutella.

On vit dans des maisons fleuries du sol au plafond par Inaltera, et qui en traumatiseront quelques-uns pour longtemps.

On s'en évade parfois en Renaut 4L.

Pour s'offrir tout ça, on reste près de ses sous avec la Société Générale.

Quant aux bonnes affaires, on ne les chasse pas encore sur internet, mais on les règle déjà grâce à sa carte bleue.

La pub est très présente, dans le numéro de ELLE du 6 mai 1968. Elle est le reflet de la mode de l'époque et parfois, elle ne sait même pas à quel point.

C'est le cas des robes Jolimai, qui ne croient pas si bien porter leur nom. Et qui sont fières d'afficher qu'elles sont en Velicren*.

Les matières nobles ne sont pas à l'honneur. Ce qui est mis en avant, ce sont les innovations techniques des fabricants de fibres textiles. Le Tergal, désormais honni, en 1968, ça en jette.

Et le shift ?

Les temps ont fini par changer, mais qui, aujourd'hui, se souvient de ce shift ?

Pourtant, le shift en question n'était pas dépourvu de charme.

Il n'y a pas que Levis dans la vie. En 68, Wrangler entend le faire savoir.

Quand aux hommes, ils sont invités, au dos du magazine, à se la jouer Dallas.

Les Petites Sym portent des robes baby ou des bermudas.

Et les encore plus petites, comme moi, elles mettent quoi ? En mai 68, j'allais à la maternelle en Carabi, je me souviens très bien du nom de cette marque, même si j'ai oublié les vêtements, j'étais déjà très (trop, dirait peut-être ma mère) attentive à ce qu'on me collait sur le dos. Et vu le slogan, Toujours du bon côté de la mode, j'ai finalement assez envie de m'en souvenir.

Avec l'approche de l'été, Rasurel rappelle qu'il ne faut pas se tromper de maillot.

Quant à la lingerie, incroyable comme tout le monde donne dans le panty. Comme chez Dim, qui évoque déjà les bas Dim-up, mais ne les montre pas.

Warner est convaincu que ses dessous sont adaptés à la vie moderne.

Les opticiens se mobilisent pour l'amélioration de la vue et prouvent que le combat ne manque pas forcément de fun.

Côté beauté, Gemey est fier de vivre avec son temps.

Et Chanel... sera toujours Chanel.

Du papier peint, des couches et des clopes : voilà le menu du prochain épisode de pub vintage 1968.

*Velicren FR ® : nom d'une fibre modacrylique; voir textile à comportement au feu amélioré. Source Institut français du textile et de l'habillement.