Ok

En poursuivant votre navigation sur ce site, vous acceptez l'utilisation de cookies. Ces derniers assurent le bon fonctionnement de nos services. En savoir plus.

jeudi, 18 juin 2009

En mai-juin, les maillots de bain ! #2

mayogaine 1.jpg

Après les années 70, un petit coup d'oeil sur ces pubs qui, une fois les beaux jours revenus, squattent les pages de ELLE, dans les années 50 et les années 60 aussi. Pas de surprise avec le Mayogaine (un mot qui commence curieusement comme mayonnaise) tout est dans le nom. Dans les années 50, il se veut le maillot jeune par excellence.

Mayogaine.jpg

Il est toujours jeune dans les années 60, et met en avant (comme d'ailleurs les marques concurrentes) sa composition, le Dropnyl Hélanca.

Jantzen1.jpg

Les maillots Jantzen de l'année 56 sont à jupette pour les une pièce, une constante de l'époque.

Lire la suite

jeudi, 21 mai 2009

En mai-juin, les maillots de bain !

Tropic 72.jpg

Chaque année à la même époque, la presse féminine nous fait le coup des kilos à perdre avant le maillot. Mais quel maillot ? Le phénomène n'est pas nouveau, une plongée dans les ELLE des 70's a suffit à m'en convaincre. Entre deux pubs pour produits solaires, on y trouve des pubs pour les maillots de bain.

huit 72.jpg

Les seventies, c'est bronzage maximum sans que personne ne s'émeuve de risques de mélanome, le deux pièce est donc roi. Mais c'est compliqué, le deux pièces, parfois, pour harmoniser le haut et le bas. En 72, Huit s'enorgueillit de lancer les premiers séparables, en vendant davantage son idée que le style de ses maillots.

Lire la suite

vendredi, 27 mars 2009

De quoi se serrer la ceinture

taille fine 51.jpg

Très souvent, au vu de mes ELLE vintage des années 50, on s'étonne dans les commentaires de la finesse de la taille des mannequins.

taille fine 1950 2.jpg

La taille était marquée, selon la mode de cette époque, alors que les corsets étaient pourtant de l'histoire ancienne. Les corsets, oui. Mais sous les vêtements, c'était le triomphe de la gaine.

Lire la suite

vendredi, 23 janvier 2009

Petit Chouq' deviendra grand !

Blédine 2.jpg

Cette rubrique pub' vintage est tout spécialement dédiée à ma Béné chérie, qui regagne son sweet home un bébé tout neuf sous le bras. L'apocalypse n'a qu'un temps, tu sais, crois-en mon expérience, ça pousse quand même drôlement vite ces machins-là, bien plus vite qu'on ne croit.

Dans les années 50 et 60, on attend Dolto et les bébés ne sont encore considérés que comme des tubes digestifs. Ils évoluent dans un univers essentiellement féminin avec un papa qui leur fait éventuellement coucou de loin en loin. Dans ELLE, les pubs sont nombreuses mais tournent exclusivement autour du lait, des céréales en flocons et autres farines à bouillie (Blédine, 1951).

Petit bateau 40.jpg

Avec parfois un peu de culotte Petit Bateau en prime (1951). Elle est la plus belle, il est un homme. Tout est sous contrôle.

Bouillie 2.jpg

En 1954, Blédine se dispute la première place avec Nestlé et Evian joue les arbitres.

chaussures Tintin.jpg

En 1966, on élargit la cible : les bonnes chaussures sont griffées par Tintin.

petit bateau.jpg

En 1974, Petit Bateau fait désormais des vêtements très résistants mais avec les garçons, les filles ne semblent pas tous les jours à la fête.

Petit bateau 2.jpg

Tiens, il a enlevé son sweat !

Petit bateau 3.jpg

Mais au final, elle n'est même pas rancunière et c'est quand même lui qui porte la culotte.

jeudi, 30 octobre 2008

Maquillages des 70's

ricils.jpg

Dans les seventies, la paupière se portait bleue. Ou, éventuellement, verte. Voire mauve. Et le sourcil était le plus souvent quasi exterminé.

Le ELLE vintage spécial avant/après que j'ai mis en ligne il y a 10 jours a déclenché une vague de commentaires unanimes : cette "mise en beauté" n'était pas une réussite. En fait, en plein revival vintage, coiffures et maquillages d'il y a 35 ans nous apparaissent très datés. De ces années-là, on peut avoir envie d'arborer les bottes. Pour ce qui est de l'ombre à paupière, ça se gâte.

Le ELLE vintage de cette semaine, daté du 29 octobre 1973, était justement un ELLE spécial beauté. En 1973, un spécial beauté, ce n'est pas une actrice en couv' avec un string dans les cheveux et 80 pages faisant étalage de tout ce que l'industrie de la cosmétique compte de vélléité hégémonique. Un spécial beauté, c'est alors huit pages de leçon de maquillage et basta.

nouveaux gestes 1.jpg

Le maquillage est en pleine évolution, note ELLE. Les textures de fards changent, de nouveaux produits apparaissent, d'autres s'éclipsent. Depuis quelques années, il y a eu l'apparition du blush-on, du lip-gloss, le recul de l'eye-liner, le retour du rouge à lèvres mais sous des formes différentes (dernier-né, le rouge à lèvre en crayon).

nouveaux gestes 2.jpg

Ces nouveaux produits ont changé les gestes de la beauté. La rédaction de ELLE propose donc à ses lectrices de mieux s'y retrouver grâce à ses maquillages de base, à choisir en fonction de sa couleur de cheveux.

yeux chatain.jpg

Châtaine aux yeux noisette ? C'est le cas de 60 % des Françaises. Le jour, on joue le ton sur ton. Le soir, les contrastes

yeux roux.jpg

Vraie rousse aux tâches de rousseur ? On joue les couleurs ardentes et on bannit le vert pâle.

cheveux bruns.jpg

Brune aux regard sombre ? Le maquillage n'apportera ni éclat, ni chaleur, vous les avez déjà. Le registre de couleurs est vaste, on évitera le marine et le gris.

yeux blonds.jpg

Blonde aux yeux clairs ? On joue le pastel mais sans mièvrerie, on joue la couleur fortissimo.

Si on est blonde aux yeux bruns, brune aux yeux clairs, si on a la peau sombre ? On se démerde. Sans ELLE.

bouches 2.jpg

Les cheveux donnent le climat du rouge à lèvres. Auburn, on choisit des rouges-bruns, les cheveux noir bleuté, on les associe aux rouges éclatants et les blonds vénitiens s'accordent au brun doré et au rouge corail.

bouche 1.jpg

Les châtains dorés choisiront des rouges corail ou fruités, les cheveux blonds préfèreront les beiges, bruns rosés et roses roses, et les cheveux gris s'en tiendront aux roses, rouges roses, vieux roses et parfois même des rouges francs.

Pour terminer, un peu de pub glanée dans le même numéro. La femme Ricil qui ouvre ce billet est emblématique.

dior.jpg

La femme Dior copine avec Ziggy Stardust.

chanel.jpg

La femme Chanel ne sort jamais sans son tweed.

bourjois.jpg

La femme Bourjois a de jolis cils.

cutex.jpg

Et la femme Cutex s'en sort par un pied de nez.

mercredi, 22 octobre 2008

Les bottes des 70's

Bally 2.jpg

Dans les ELLE des seventies, les bottes, ce sont celles qu'on a envie de porter aujourd'hui. Une mine de vintage. Voici une petite sélection, de 1976 à 1979 (dans le désordre).

Bally.jpg

Les bottes Bally, on les embarque tout de suite, non ?

heyraud.jpg

Les bottes Heyraud comptent triple.

renast.jpg

Les Renast aussi, mais en trois hauteurs de talon.

france arno.jpg

France Arno propose de la semelle de crêpe, la même que celle qui fait un come back cette saison.

go west.jpg

Go West fait dans l'authentique.

xavier danaud.jpg

Xavier Danaud, dans le minimalisme.

danaud 2.jpg

A peine on voit les chaussures.

eram roll.jpg

Eram fait déjà preuve d'humour.

Eram buggy.jpg

Et chausse aussi les plus petits.

salamander.jpg

Salamander chausse les couples qui font du vélo.

les bottes.jpg

Pour terminer, une pub (où ce que je suppose être telle) m'a particulièrement interpellée. Je pense qu'elle émane de la fédération de la chaussure, mais on n'y trouve aucune mention de l'annonceur.

vendredi, 26 septembre 2008

Bouts pointus des sixties

bally 4.jpg

En feuilletant mes ELLE du début des sixites (1961 et 1962), je me suis rendu compte qu'on y trouve pas mal de pubs pour des chausseurs.

Bally 3.jpg

Certaines marques sont encore présentes aujourd'hui, comme Bally.

heyraud3.jpg

Ou comme Heyraud.

pellet2.jpg

Mais ce qui m'a frappée, surtout, c'est le nombre de chaussures dessinées, et non photographiées.

duvex.jpg

La qualité de la chaussure dépend des éléments qui la composent. Comme la semelle Duvex, qui n'est pas en latex.

tout cuir.jpg

Les belles chaussures sont en cuir véritable qui respire.

kiwi.jpg

Et on les cire, ses pompes. Même si on est jeune. Et avec un cirage Kiwi quasi identique à celui d'aujourd'hui.

jeudi, 21 août 2008

Femmes des années 80

senso.jpg

Je me suis replongée comme promis dans le Glamour spécial Glasnost, deuxième et dernier rescapé de ma collection de ce magazine qui a fait date.

Il est sorti en avril 1989, quelques mois avant la chute du mur de Berlin. Il comporte un éventail de séries mode sublimes sur lesquelles je reviendrai dans un prochain billet. Mais aussi une collection de pubs édifiante.

Certaines mettent en scène les people d'alors, comme Ungaro qui a fait appel à Nastassja Kinki pour Senso.

lancome.jpg

Isabella Rosselini ne s'est pas encore fait virer de chez Lancôme pour avoir atteint la limite d'âge.

YSL2.jpg

Et Linda Evangelista, bientôt plus people que mannequin, ainsi qu'en témoigne le Glamour de l'été 1992, aide Yves Saint Laurent à vendre des montres.

ysl.jpg

Le tabac n'est pas encore diabolisé, et YSL, c'est aussi des cigarettes.

kookai.jpg

Kookai fait partie des petites marques qui montent.

naf naf.jpg

Naf-Naf aussi.

L'oréal.jpg

Pas un cheveu ne dépasse pour la femme L'Oréal.

formes.jpg

Ce n'est pas parce qu'on est enceinte qu'on doit renoncer à la mode.

levis.jpg

On reste très Levis.

idc.jpg

Et surtout, on n'oublie jamais ses lunettes noires, nuits blanches ou pas.

monop.jpg

Quitte à les acheter chez Monoprix.

manfield.jpg

L'accessoire sort de l'ombre et n'est plus si... accessoire.

bic.jpg

L'argent ne compte pas, même si la pub ne pense qu'à ça.

bic2.jpg

Bic a trouvé le slogan qui fait mal : flop commercial, de son parfum cheap on n'a pas voulu.

shiseido.jpg

Heureusement, il y a Serge Lutens et son univers magique, dont bénéficie Shiseido.

samedi, 28 juin 2008

Belle, belle, belle, au coeur des 60's # 1

Je me suis plongée dans un ELLE de juin 1964 pour en extraire quelques pubs de cosmétiques. On fait comme au XVIIIe siècle, on s'occupe du maquillage, pour l'hygiène, on verra une autre fois.

bourjois.jpg

Au dos du magazine, Bourjois et son rouge à lèvres aux qualités exceptionnelles, qui ne "bave" pas.

gould.jpg

Pivoine, raisin sec, havane ou beige rosé, telle est la palette Barbara Gould.

Mavala.jpg

Une goutte par semaine et par ongle ? C'est déjà Mavala, qui revendique son identité suisse.

Misslyn.jpg

Qu'à cela ne tienne, Misslyn revendique ses orgines italiennes, pour les vernis...

Misslyn 2.jpg

... et les rouge-à-lèvres aussi.

peggy sage.jpg

Peggy Sage se moque de cette ridicule compet'. La seule question qui vaille, c'est qui va gagner, des rouges ou des roses.

orlane.jpg

Avec Orlane, on se maquille en 60 secondes.

orlane1.jpg

Les coins arrondis de la photo font furieusement penser à une télé.

Gemey.jpg

Gemey revendique déjà l'invisibilité.

Miss look.jpg

Si cette profusion de produits finit par semer la confusion, on s'en remet à Miss Look. Carnation, couleur d'yeux ou de cheveux, rien ne lui échappe pour créer les bonnes harmonies.

sommaire.jpg

Et si vraiment on est passionnée de pub, ELLE a tout prévu et concocté un sommaire thématique des pubs insérées dans ce numéro.

jeudi, 19 juin 2008

Belle, belle, belle, au coeur des 50's

Où en était la pub de cosmétiques, dans les années 50 ? Pleine de produits miracles et de maquillages sophistiqués, comme aujourd'hui ?

boldo.jpg

Dans le numéro de ELLE du 1er juin 1953 consacré au couronnement d'Elisabeth II, je me suis intéressée aux pubs et l'on y perçoit l'approche de l'été. S'agissait déjà de rentrer dans son maillot et d'avoir le teint frais. Même la reine d'Angleterre, depuis son carrosse, avait de quoi songer aux vertus de la Boldoflorine.

Lux.jpg

Et puis sinon, on compte sur Gene Tierney, qui sait ce qui est bon, question savon : Lux.

rajeunir.jpg

On n'a pas encore de Botox mais on rajeunira quand même en 20 minutes, grâce à Vegebom.

Coty.jpg

Après quoi on pourra unifier la peau sans en empâter le grain, grâce la Crème idéale. C'est Coty qui le dit.

innoxa.jpg

On a l'oeil qui brille, grâce aux éternelles gouttes bleues d'Innoxa.

roja.jpg

Et on aura même le cheveu assorti, grâce à Roja tellement plus propre que tous leurs produits épais. Leurs produits ? A qui ? On saura pas.

pétrisseur.jpg

Plus d'embonpoint ni de cellulite si on se sert du pétrisseur Sterling.

seins.jpg

On arbore un sein ferme et fier avec Sero Sein 529. Au passage, pas beaucoup de seins dévoilés dans les ELLE de cette époque. A part dans les pubs, j'en avais déjà donné quelques exemples ici.

chen yu.jpg

Après quoi, reste à se faire l'ongle bien rouge avec la meilleure laque du monde, celle de Chen Yu.

tube rouge.jpg

Et une bouche assortie grâce au rouge à lèvres de... Louis-Philippe.

molinard.jpg

Un peu de poudre de chez Molinard, parfumée à Habanita et le tour est joué, on a tout de la pin-up ?

 

Pour finir, ne pas oublier d'aller lire le nouveau WOW intitulé Girl Next Door. Sans Vertiges de la mode, mais je reviens pour le # 12.

image.jpg