Doucement le matin, pas trop vite non plus l'après-midi

Qui croirait que la vénérable maison anglaise Burberry a plus de 150 ans ?

Dynamisée depuis 2002 par Christopher Bailey, la griffe célèbre pour ses incontournables trenchs figure aujourd'hui chaque saison dans le peloton de tête des labels les plus désirables. Son bombardier revisité est ainsi une icône de cet hiver 2010/11 qui débute à peine.

Burberry ne proposait jusqu'ici pas de ligne de maquillage. Un oubli réparé depuis peu : la gamme Burberry Beauty vient d'être commercialisée après de longs mois de recherches supervisées par Christopher Bailey himself, désireux de créer un make-up reflétant "le naturel et la décontraction de notre trench emblématique".

Pour la campagne publicitaire, shootée par Mario Testino, Lily Donaldson, Rosie Huntington-Whiteley et Nina Porter incarnent une ligne de fards aux teintes neutres, rappelant les tons beiges des gabardines, et qui vise à sublimer le naturel.

Pas d'effets glitter, pas de teintes flashy, mais des textures aériennes, des fards mats hyperfaciles à appliquer au pinceau (le parfum de la poudre est particulièrement réussi !).

Quant au rouge à lèvres, il pousse le raffinement jusqu'à arborer, gravé à même le raisin, le célébrissime motif tartan.

Last but not least, les packagings ont été particulièrement soignés : gravé du motif tartan, ils sont tous aimantés (y compris celui du rouge à lèvres) ce qui garantit une étanchéité parfaite et surtout, me donne envie d'effectuer de multiples retouches : je ne me lasse du petit "clac" que fait le boîtier en se refermant.

Burberry, c'est bien sûr une gamme de parfums.

Mais Burberry, c'est aussi toute une histoire de mode.

Une histoire vieille de 153 ans, puisque la marque a été créée en 1856 dans le Hampshire par un apprenti drapier de 21 ans, Thomas Burberry.

C'est de son vivant, en 1920, qu'est né le tartan emblématique de la marque.

Et Burberry, c'est évidemment LE trench-coat. L'immortel trench, celui que porte Humphrey Bogart dans Casablanca. Rien de moins.

On peut-être plus que centenaire et à l'aise dans son époque. Directeur artistique de la marque depuis 2001, Christopher Bailey a su avec brio projeter Burberry dans le XXIe siècle. Son dernier défilé a été parmi les plus courus de la Fashion week londonienne.

La nouvelle campagne de Brit, dont le flacon est habillé du fameux tartan, a été shootée par David Sims sous la direction de Christopher Bailey. Les mannequins, Emma McLaren and Tom Guinness, appartiennent tous deux à la famille Burberry.