Doucement le matin, pas trop vite non plus l'après-midi

L'avantage de la lingerie, quand on y met le prix (oui, même en soldes, ça reste un investissement conséquent), c'est qu'on a de la bretelle de compet'.

Il y a quelques années, quelques esprits maléfiques avaient lancé la bretelle transparente en plastique.

Jamais j'ai compris le concept.

Mouais.

Bof.

Quelques petite bricoles sympa à ne pas laisser passer, tout de même.

Cette rubrique pub' vintage est tout spécialement dédiée à ma Béné chérie, qui regagne son sweet home un bébé tout neuf sous le bras. L'apocalypse n'a qu'un temps, tu sais, crois-en mon expérience, ça pousse quand même drôlement vite ces machins-là, bien plus vite qu'on ne croit.

Dans les années 50 et 60, on attend Dolto et les bébés ne sont encore considérés que comme des tubes digestifs. Ils évoluent dans un univers essentiellement féminin avec un papa qui leur fait éventuellement coucou de loin en loin. Dans ELLE, les pubs sont nombreuses mais tournent exclusivement autour du lait, des céréales en flocons et autres farines à bouillie (Blédine, 1951).

Avec parfois un peu de culotte Petit Bateau en prime (1951). Elle est la plus belle, il est un homme. Tout est sous contrôle.

En 1954, Blédine se dispute la première place avec Nestlé et Evian joue les arbitres.

En 1966, on élargit la cible : les bonnes chaussures sont griffées par Tintin.

En 1974, Petit Bateau fait désormais des vêtements très résistants mais avec les garçons, les filles ne semblent pas tous les jours à la fête.

Tiens, il a enlevé son sweat !

Mais au final, elle n'est même pas rancunière et c'est quand même lui qui porte la culotte.

Dans le dernier numéro de Milk, que j'ai à peine eu le temps de feuilleter, je suis tout de même tombée en arrêt devant les créations de Marianne Peltzer. Fascinée par les lapins que lui fabriquait sa baby-sitter à partir d'une serviette de table, elle en a repris le principe pour élaborer un fabuleux bestiaire à partir de vêtements de bébé puisés dans la collection de Petit Bateau.

Le lapin est fait d'une brassière, d'un body et de deux boutons rouges.

La souris comprend deux bodies et deux boutons.

La chouette a réclamé une culotte, une chemise à bretelles, 184 étiquettes et deux boutons.

La sauterelle est fabriquée à partir d'une chemise à bretelles et d'un bouton.

Et il y en a encore bien d'autres...