jeudi, 24 septembre 2009
Encore une leçon, la centième !

La première leçon date de 1992.
Aubade, c'est une pub qui fait école. Au sens propre comme au sens figuré. Il y a déjà bien des années, alors que je fréquentais l'amphi de l'Institut français de la mode, Ann-Charlotte Pasquier, PDG d'Aubade jusqu'en 2006, était venue nous en dévoiler les coulisses.
Le corps des femmes fait vendre. Là plupart du temps, ça m'irrite - au hasard ? Quand quelques potiches plus ou moins dénudées font de la figuration dans les salons automobiles - mais lorsqu'il s'agit d'Aubade, cela m'enchante.
Les images sont soignées, et surtout, il y a cet humour et ce sens du décalage que, perso, je place au dessus de tout.
Ann-Charlotte avait expliqué comment elle s'était attachée à relancer l'entreprise héritée de son père en passant, concernant la communication de la marque, d'une femme objet à une femme sujet.
En 1974, Aubade avait lancé un soutien-gorge qui s'agrafait devant. Pour simplifier la vie des femmes ?
Que nenni. Le slogan était "Aubade supprime le cauchemar des séducteurs".
Dans les années 80, le slogan de la marque était Aubade pour un homme.
Voilà qui se passe de commentaire.

Dès les premières leçons, les ventes de lingerie Aubade se sont envolées. L'engouement a été tel, que, dès le début des 90's, les collectionneurs se sont rués sur les affiches. Ont suivi diverses publications, dont des calendriers. Et il y a eu quelques parodies, aussi. Dont l'une, en vidéo, que je vous laisse le soin de chercher...

En 2009, Aubade continue d'égrener ses leçons. La 100e sera dévoilée ce soir à 19 h dans la boutique de la marque située au 23 de la rue Tronchet, à Paris. Cent portfolios collectors contenant les cent leçons de séduction Aubade au format affiche seront à gagner par tirage au sort. Il n'y en aura que cent, et il ne fait guère de doute qu'ils seront très prisés des collectionneurs. On annonce à cette soirée plusieurs personnalités dont Hervé Lewis, photographe emblématique des leçons Aubade.
Allez y faire un tour de ma part, on vous réservera le meilleur accueil, et qui sait, peut-être même un portfolio ?



10:52 Publié dans Fashionneries | Lien permanent | Commentaires (26) | Tags : mode, lingerie, aubade, leçons de séduction, hervé lewis | del.icio.us |
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Commentaires
Ces corps sublimes, anonymes, qui mettent en valeur les (magnifiques) sous vetements et la touche d humour qui dedramatise le cote hyper sensuel des affiches...
Pour moi, les pub d Aubade sont une institutions au meme titre que celles pour Chanel ou Benetton !
Écrit par : amande | jeudi, 24 septembre 2009
Écrit par : zabou | jeudi, 24 septembre 2009
Écrit par : Anne ChicAndGeek | jeudi, 24 septembre 2009
@Zab' : ce que j'aime chez toi, c'est que tu perds jamais le Nord :)
@Anne : "L'envoyer sur les roses", ce serait ?
Écrit par : frieda l'écuyère | jeudi, 24 septembre 2009
Écrit par : Stéphanie | jeudi, 24 septembre 2009
Écrit par : Miss Glitzy | jeudi, 24 septembre 2009
Écrit par : sunny Side | jeudi, 24 septembre 2009
Écrit par : louise | jeudi, 24 septembre 2009
@Miss Glitzy : et tu peux m'en prendre un ? Non ? Tant pis.
@Sunny side : un joli parcours.
@Louise : depuis les 90's, non. Mais l'Aubade d'avant était, comment dire, old school, sur la répartition des rôles...
Écrit par : frieda l'écuyère | jeudi, 24 septembre 2009
J'étais une adepte d'Aubade, mais je trouve que ces dernières années le style a changé, c'est plus cheap. C'est tellement dommage, j'espère que ce n'est qu'une passade !
Écrit par : oriane | jeudi, 24 septembre 2009
Écrit par : Stéphanie | jeudi, 24 septembre 2009
Cela dit, j'ai toujours trouvé les pubs Aubade et cette saga des leçons intéressantes et esthétiques.
Écrit par : mariga(z) | jeudi, 24 septembre 2009
Écrit par : mamandine | jeudi, 24 septembre 2009
Écrit par : Sylvie | jeudi, 24 septembre 2009
Écrit par : Amylee | jeudi, 24 septembre 2009
Ce soir à 19h, c'est un peu la rentrée des classes ! ; )
Écrit par : M1 | jeudi, 24 septembre 2009
Écrit par : sarah babille | jeudi, 24 septembre 2009
Voilà
Écrit par : emanu124 | jeudi, 24 septembre 2009
Je suis sûre qu'elle est magnifique, cette 100 ème !
Écrit par : faraway | jeudi, 24 septembre 2009
[url=http://www.casimages.com/img.php?i=090925094220303826.jpg][img]http://nsa09.casimages.com/img/2009/09/25/mini_090925094220303826.jpg[/img][/url]
J'aurais vraiment voulu que tu la vois (sinon tape Klute, photo Jane Fonda sur google, en principe, t'auras le visu) ;-)
Écrit par : Nunu | vendredi, 25 septembre 2009
@Stéphanie : ah, toi aussi !
@Mariga(z) : j'en ai, mais des modèles déjà anciens, qui vieillissent super bien. Super came. En tout cas, c'était (voir comm' d'Oriane)
@Mamandine : et pas égalées.
@Sylvie : je ne me souviens pas de toutes non plus !
@Amylee : et le style perdure, malgré le changement de modèles et de photographes.
@M1 : j'en attendais pas moins de toi !
@Sarah : je ne ris pas. Mais bon, H&M, pour la lingerie, je bloque.
@Manu ; j'en attendais pas moins de toi ! (bis)
@Fareway : mais au fait, je ne l'ai toujours pas vue !
@Nunu : ah ben oui, ben oui... Bardot & Fonda, pfffff.
Écrit par : frieda l'écuyère | vendredi, 25 septembre 2009
Tout ce buzz pour rien ...
Écrit par : M1 | vendredi, 25 septembre 2009
Écrit par : frieda l'écuyère | vendredi, 25 septembre 2009
Écrit par : M1 | vendredi, 25 septembre 2009
Écrit par : Tiffany Jewelry | samedi, 07 novembre 2009
visitez la page:
http://annonces.ebay.fr/viewad/PORTFOLIO-AUBADE-COLLECTOR/5001739135
Prix à négocier bien entendu!
Écrit par : jean-philippe | lundi, 30 novembre 2009
Les commentaires sont fermés.